CONTEXTE ET OBJETCTIFS
Le mouvement les Gardiens de la Terre m’a sollicitée pour définir une stratégie digitale plus claire et plus impactante, et pour renforcer son identité visuelle afin de :
Clarifier la distinction entre le mouvement les Gardiens de la Terre et la page de Stéphanie Dordain @Lamagiedalessa, artiste reconnue.
Structurer le parcours utilisateur et améliorer la navigation sur les différents supports
Optimiser les points de contact avec l’audience et renforcer l’engagement
Améliorer l’impact visuel et l’identité graphique sur Instagram, LinkedIn et le site web
Problématique : Comment créer une expérience digitale fluide et cohérente qui parle à la bonne cible, inspire confiance et incite à l’action et se différencie de la page de la "créatrice".
Un mouvement qui s'engage activement dans les initatives mondiales visant à respecter et proteger les formes de vie sur notre planète. Ils offrent des programmes éducatifs de sensibilisation aux enfants du monde entier, les encourageant à renouer avec leur potentiel interieur et le monde vivant.
Audit & Analyse des Problématiques
1.1 Manque de clarté dans l’identité de l’association
Confusion entre Gardien de la Terre et Stéphanie Dordain
L’association n’avait pas d’identité propre forte qui la distinguait clairement de son initiatrice
Il fallait définir une ligne éditoriale et graphique unique
1.2 Parcours utilisateur flou & manque d’appels à l’action
Le site et les réseaux sociaux ne guidaient pas efficacement les visiteurs
Il manquait une structure "Comprendre → S’impliquer → Agir"
Peu de call-to-action clairs pour engager la communauté
1.3 Problèmes de visibilité & stratégie digitale hétérogène
Instagram : Cible non définie, posts en espagnol et bio en anglais alors que l’audience est principalement francophone
LinkedIn inexistant alors qu’il permettrait d’attirer partenaires et bénévoles qualifiés
YouTube sous-exploité malgré une forte audience
Site web confus avec un manque d’accessibilité et une navigation à revoir
SOLUTIONS APPORTÉES
2.1 Création d'une identité digitale structurée
Objectif : Clarifier et harmoniser l'image des Gardiens
Actions mises en place :
Refonte de la navigation avec un menu plus fluide et intuitif
Création de trois écrans mobiles pour poser les bases de la nouvelle expérience utilisateur et de son branding.
Définition d’une ligne éditoriale claire adaptée à une audience francophone
Proposition d’une nouvelle palette graphique et direction artistique pour harmoniser site et réseaux
2.2 Optimisation du parcours utilisateurs et engagement
Objectif : Fluidifier l'expérience utilisateur et encourager l'engagement
Recommandations :
Clarifier les étapes clés : Qui sommes-nous ? → Comment s’impliquer ? → Comment agir ?
Créer un vrai call-to-action après chaque vidéo YouTube pour rediriger vers l’association
Créer un Linktree avec des accès clairs : site, contact, vidéos, engagement
Optimiser la page "À propos" en mettant les informations essentielles en priorité
Créer une page "Soutenir" pour centraliser les moyens d’action (bénévolat, dons, engagement)
Créer un Linktree avec des accès clairs : site, contact, vidéos, engagement
Optimiser la page "À propos" en mettant les informations essentielles en priorité
Créer une page "Soutenir" pour centraliser les moyens d’action (bénévolat, dons, engagement)
Afin d’améliorer la navigation et de rendre l’expérience utilisateur plus fluide, j’ai repensé la structure du menu pour mieux guider les visiteurs à travers les différentes sections du site. Voir image ci-dessous.
2.3 STRATÉGIE DIGITALE & RÉSEAUX SOCIAUX
Objectif : Aligner les plateformes numérique et renforcer l'engagement
Instagram :
Définition de la langue principale de communication (français)
Mise en place d'un calendrier éditorial pour plus de régularité
Optimisation des visuels et harmonisation de la charte graphique
Linkedin :
Création d'un compte pour augmenter la visibilité et attirer des partenaires
Mise en avant des projets et actualités
Youtube :
Ajout d'une présentation des gardiens de la Terre à la fin des vidéos de podcast de Stéphanie Dordain
Création de vignette plus claire renvoyant à une vidéo explicative du mouvement de Stéphanie D.
CONCLUSION : UNE STRATÉGIE DIGITALE QUI PRODUIT DES RÉSULTATS
Grâce à une analyse approfondie et la mise en place d’une stratégie digitale structurée, Les Gardiens de la Terre ont pu clarifier leurs identité en ligne, fluidifier l’accès aux informations essentielles et optimiser l’engagement sur les différents canaux.
En définissant un parcours utilisateur plus intuitif et des actions stratégiques pour booster la visibilité, j’ai permis à l’association d’augmenter de manière significative son trafic et ses prises de contact.
Cette étude de cas illustre l’impact d’une bonne stratégie digitale : une communication mieux ciblée, une navigation optimisée et des résultats mesurables en termes d’engagement et de conversion.
📩 Vous souhaitez structurer votre présence digitale et maximiser votre impact ? Contactez-moi !
